2022电风扇市场：品牌格局未定 产品升级继续

作为传统家电，电风扇历史由来已久，近几年随着空调的普及和用户需求的时刻变化，曾经夏天必备"神器"电风扇似乎成了冷门产品。那么，现阶段电风扇行业究竟呈现怎样的发展趋势呢?

销售重心向线上转移

纵观近年来电风扇市场发展，根据国家统计局数据显示，2015-2020年中国家用电风扇产量整体上呈现上升趋势，2020年达到最高值23160.6万台，同比增长5.93%。但在零售消费市场，中国家电网观察奥维云网数据，国内电风扇市场零售量规模在2016-2018销年却是呈现下滑态势，具体分别同比下滑4.9%、4.0%和0.6%，不过也可以看出，尽管逐年下滑，但降幅不断收窄。到2019销年，电风扇市场零售量规模实现由负转正，同比增长11.9%;2020销年疫情背景下，电风扇市场零售量规模依然保持了两位数增幅，增速达13%。

大量新品牌涌入致竞争更加激烈

在以线上渠道为主的销售环境下，不同于份额较小但格局渐定(TOP5品牌集中度达85.5%)的线下市场，电风扇线上市场品牌集中度不升反降。具体TOP5品牌集中度由2019销年的58.2%降至55.1%，TOP10品牌集中度由2019销年的74.5%降至71.9%，也就是说，TOP10以外的"其它"品牌零售份额占整体线上市场的比重达到四成以上。

技术升级进行时

"运用创新自我突破"，势必要在产品上做"好文章"。从产品结构来看，如同消费升级大背景下多数成熟家电品类的发展路径，电风扇产品也加快了结构升级步伐。在固有印象中，电风扇的功能更多是驱暑解热，但如今再留心观察便能发现，最近几年电风扇市场增速较快的品类为无叶扇、循环扇、冷风扇、塔扇、落地扇等，这些产品从安全性、舒适度、便捷性等多方面一定程度填补了市场的空白，创造了新的需求。

转自：中国家电网